Η Black Friday συνεχίζει να αποτελεί σημαντικό σημείο αναφοράς για καταναλωτές και εμπόρους — αλλά τα δεδομένα δείχνουν πως αλλάζει χαρακτήρα. Ο όγκος των online αγορών εκτοξεύθηκε, η αξιοπιστία των προσφορών αμφισβητείται και οι Έλληνες δείχνουν να στρέφονται όλο και περισσότερο σε εμπειρίες και υπηρεσίες.
Πώς κινήθηκαν οι καταναλωτές
-
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα, φέτος το 63% των Ελλήνων καταναλωτών δήλωσε πως σκοπεύει να κάνει αγορές κατά την περίοδο της Black Friday / Cyber Monday — σημαντική αύξηση σε σχέση με το 50% του 2024.
-
Οι κατηγορίες που συγκέντρωσαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον ήταν τα είδη τεχνολογίας και ηλεκτρονικές συσκευές (68%) αλλά και ρούχα / αξεσουάρ μόδας (61%).
-
Ωστόσο, ένας σημαντικός αριθμός καταναλωτών δηλώνει επιφυλακτικός: περίπου το 45% αμφισβητεί αν οι εκπτώσεις και οι προσφορές είναι πραγματικές.
Η στροφή στο online & mobile shopping
-
Η τάση προς το ηλεκτρονικό εμπόριο ενισχύθηκε σημαντικά: φέτος σχεδόν 84% των online αγορών πραγματοποιούνται μέσω κινητού — ξεκάθαρη ένδειξη ότι οι Ελληνες καταναλωτές «ψωνίζουν από το χέρι».
-
Οι μεγαλύτερες πόλεις — και ειδικά η Αθήνα — συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος των online / mobile αγορών.
Από προϊόντα σε… εμπειρίες
-
Εντυπωσιακή αλλαγή: φέτος η Black Friday δεν είναι μόνο για προϊόντα. Η ζήτηση για υπηρεσίες, ταξίδια, ψυχαγωγία, εκπαίδευση και ευεξία αυξάνεται σημαντικά. Συγκεκριμένα, το ποσοστό που δηλώνει πως θα αγοράσει υπηρεσίες είναι πολύ υψηλό — δείχνοντας μια μετατόπιση στον τρόπο που οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τις εκπτώσεις.
-
Η τάση αυτή υπογραμμίζει ότι, κυρίως τα νοικοκυριά με περιορισμένο προϋπολογισμό, προτιμούν εμπειρίες και υπηρεσίες έναντι νέων αγορών.
Δυσπιστία, περιορισμένα περιθώρια και «λιγότερη λάμψη»
-
Σε πανελλαδική έρευνα του Νοεμβρίου 2025, μόλις το 5% των ερωτηθέντων δηλώνει πως «πάντα» ψωνίζει Black Friday, μια πτώση από το 9% πέρυσι.
-
Οι «συχνές» αγορές μειώθηκαν επίσης (από 46% σε 39%), ενώ το 42% λέει ότι ψωνίζει «σπάνια» κατά την περίοδο των προσφορών.
-
Σύμφωνα με καταναλωτικούς κύκλους και εμπόρους, το βάθος των εκπτώσεων στην Ελλάδα φτάνει συνήθως στο 40% το πολύ — πολύ κάτω από τα 70-80% που συχνά διαφημίζονται, λόγω ότι πολλές φορές οι τιμές ήταν ήδη χαμηλότερες πριν την Black Friday.
Τι δείχνουν τα δεδομένα για το μέλλον της Black Friday στην Ελλάδα
-
Η Black Friday δείχνει να χάνει τον χαρακτήρα του «εκπτωτικού γεγονότος της χρονιάς» — όχι γιατί δεν υπάρχει ζήτηση, αλλά γιατί οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο ενημερωμένοι, προσεκτικοί, και πιο επιλεκτικοί.
-
Η σημαντική στροφή προς online/mobile αγορές και προς υπηρεσίες υποδηλώνει ότι ακόμη και αν πέφτουν οι πωλήσεις «παραδοσιακών» εμπορευμάτων, η συνολική αγορά δεν μειώνεται απαραίτητα — απλά αλλάζει μορφή.
-
Για τις επιχειρήσεις, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να προσαρμοστούν: digital παρουσία, διαφάνεια στις εκπτώσεις και προσφορές, έμφαση στην εμπειρία πελάτη.
